« On ne voit jamais deux concessionnaires, surtout de marques différentes, se faire la guerre ouverte. Vimont et Gouverneur peuvent le faire puisqu’ils sont la propriété d’un même groupe d’affaires », raconte Yves Perreault de Réservoir. « Le consommateur comprendra rapidement qu’il y a une entente entre les deux concessions. Ça confère le côté inattendu à la campagne et la démarque significativement des autres concessionnaires automobiles. En plus de combiner les budgets et de donner plus de visibilité à chacun ». La campagne est déclinée en affichage, en imprimée et au point de vente.